Παρά το καλύτερο από το αναμενόμενο δεύτερο τρίμηνο, η εταιρεία Hershey σκαρφαλώνει για ένα πικρό πίσω μισό, καθώς αντιμετωπίζει καθυστερημένες επιπτώσεις από την αύξηση των δαπανών κακάου και των διακυμάνσεων των φορολογικών και δασμών, τα στελέχη προειδοποίησαν την Τετάρτη.
Ο κατασκευαστής Sweets and Snacks γιόρτασε αύξηση κατά 32% στις πωλήσεις ζαχαροπλαστικής της Βόρειας Αμερικής, αύξηση πωλήσεων κατά 8,8% στις πωλήσεις του Salty Salty-Snack της Βόρειας Αμερικής και αύξηση των διεθνών πωλήσεων κατά 4,4%, με αποτέλεσμα την αύξηση των καθαρών πωλήσεων κατά 26% στο δεύτερο τρίμηνο που έληξε στις 29 Ιουνίου.
Τα κέρδη αποδόθηκαν εν μέρει σε διακοπές αργά το Πάσχα και αύξησαν τη συμμετοχή των καταναλωτών το καλοκαίρι, καθώς και αύξηση κατά 6,7% στην καθημερινή σοκολάτα λιανικής πώλησης, την οποία ο Διευθύνων Σύμβουλος Michele Buck περιέγραψε ως το υψηλότερο επίπεδο ανάπτυξης από τα μέσα του 2023.
Τα κέρδη “υπερέβησαν τις προσδοκίες μας” και αποδεικνύουν την “ισχυρή κατηγορία ειδήσεων και καινοτομίας” της εταιρείας, καθώς και στρατηγικές μάρκετινγκ που εργάζονται, ανέφερε, προσθέτοντας ότι αντικατοπτρίζουν επίσης ότι “οι καταναλωτές τρώνε περισσότερη σοκολάτα κατά τη διάρκεια των αγχωτικών περιόδων”.
Ο Buck δήλωσε ότι αναμένει ότι η θετική ορμή θα συνεχιστεί στο πίσω μισό του έτους, όταν αναμένει αύξηση 2% έως 4% “πίσω από την ισχυρή καινοτομία, τα σχέδια εμπορευματοποίησης και την εποχική συμβολή”.
Δυστυχώς, είπε, αυτά τα κέρδη δεν αρκούν για να αντισταθμίσουν το αυξανόμενο κόστος κακάου ή την επικείμενη επίδραση των τιμολογίων.
“Τώρα διαμορφώνουμε τα έξοδα τιμολογίων που κυμαίνονται από 170 εκατομμύρια έως 180 εκατομμύρια δολάρια”, και ενώ “παραμένουμε αισιόδοξοι ότι τα τιμολόγια για τη μεγαλύτερη έκθεση θα βελτιωθούν καθώς οι εμπορικές διαπραγματεύσεις συνεχίζονται” η εταιρεία “δεν σχεδιάζει την ανακούφιση το 2025 και έχει ενσωματωθεί πλήρως αυτά τα αυξημένα έξοδα στην πλήρη προοπτική μας”, δήλωσε ο Cfo Steve Voskuil.
Αυτό μεταφράζεται σε ένα σημαντικό χτύπημα στα προβλεπόμενα μικτά περιθώρια της εταιρείας και τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή για ολόκληρο το έτος. Τώρα η εταιρεία αναμένει ότι τα προσαρμοσμένα μικτά περιθώρια θα μειώσουν περίπου 675 σε 700 μονάδες βάσης το 2025. Αναμένει επίσης ότι τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή θα μειωθούν κατά 36% σε 38% σε σύγκριση με την προηγούμενη καθοδήγηση της πτώσης του εύρους του 30%.
“Χωρίς τιμολόγια, θα είχαμε αυξήσει το πλήρες έτος προσαρμογής των προοπτικών EPS. Η ενημερωμένη καθοδήγησή μας αντικατοπτρίζει πλήρως τον κίνδυνο από τις διακυμάνσεις των φορολογικών και δασμών, με βάση αυτό που γνωρίζουμε σήμερα”, δήλωσε ο Buck.
Το κακάο θα εξοικονομηθεί από τα τιμολόγια;
Ενώ η Bracing για το χειρότερο, ο Buck πρόσθεσε ότι είναι “αισιόδοξος” ότι ο αντίκτυπος των τιμολογίων μπορεί να μην είναι τόσο κακός όσο εκτιμά σήμερα ο Hershey.
“Έχουμε γίνει όλο και πιο άνετα που η κυβέρνηση διοίκηση κατανοεί μερικές από τις ανησυχίες μας για το γεγονός ότι το κακάο μπορεί να καλλιεργηθεί και να προέρχεται έξω από τις ΗΠΑ και έτσι αισθανόμαστε καλά ότι καταλαβαίνουν πραγματικά αυτό το ζήτημα και έχουμε αρχίσει να βλέπουμε περισσότερα σχόλια πιο δημοσίως για αυτό”, δήλωσε ο Buck.
Σε συνέντευξή του στο CNBC, ο υπουργός Εμπορίου των ΗΠΑ Howard Lutnick δήλωσε την Τρίτη ότι η διοίκηση Trump μπορεί να θέσει μηδενικά τιμολόγια για φυσικούς πόρους που δεν καλλιεργούνται στις ΗΠΑ – όπως το κακάο – στις συμφωνίες που έγιναν μέχρι στιγμής, συμπεριλαμβανομένης της Ινδονησίας, η οποία συμφώνησε σε ένα 19% τιμολόγιο και μια ρήτρα στην οποία οι ΗΠΑ “μπορούν επίσης να εντοπίσουν ορισμένα εμπορεύματα που δεν είναι φυσικά διαθέσιμα ή ρήτρα για τις Ηνωμένες Πολιτείες για να μειώσουν τα μέσα για να μειώσουν τα μέσα για να μειώσουν τους ανθρώπους που έχουν περάσει από το Ocept τιμολογιακός συντελεστής. “
Ο Buck δήλωσε ότι καταλαβαίνει “ότι εξακολουθούν να υπάρχουν διαπραγματεύσεις χωρών που βρίσκονται σε εξέλιξη που πρέπει να επιτευχθούν και έτσι ολόκληρο το τιμολόγιο κακάο πρέπει να είναι ένα ευρύτερο μέρος αυτού”, αλλά πρόσθεσε: “Είμαστε αισιόδοξοι σε σχέση με το γεγονός ότι υπάρχουν τώρα δημόσιες δηλώσεις σχετικά με αυτό το θέμα”.
Πώς θα επηρεάσουν οι τιμές του κακάου την επιχείρηση του Hershey;
Εκτός από την πίεση από τα τιμολόγια, ο Hershey πρέπει να περιηγηθεί σε αυξανόμενα έξοδα κακάου στο πίσω μισό του έτους. Και πάλι, φαίνεται να στήριζε για το χειρότερο σενάριο, κρατώντας την ελπίδα για μια καλύτερη επιλογή.
“Αν και οι τιμές του κακάου έχουν υποχωρήσει σε ετήσια βάση, παραμένουν ασταθή και σημαντικά αυξημένες έναντι ιστορίας. Με βάση αυτό που γνωρίζουμε σήμερα, συνεχίζουμε να προβλέπουμε τον πληθωρισμό στο κόστος εισροών κακάου σε ετήσια βάση το 2026”, οφείλεται εν μέρει στις “ισχυρές πρακτικές μας, οι οποίες κλειδούσαν σε 2025 τιμές πολύ κάτω από την αγορά”, δήλωσε ο Buck.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Hershey προειδοποίησε τους λιανοπωλητές ότι θα χρειαζόταν διψήφια αύξηση των τιμών σε όλο το χαρτοφυλάκιο των ΗΠΑ για να αντισταθμίσει τις αναμενόμενες αυξήσεις του κόστους κακάου.
“Η ανακοίνωση τιμολόγησης ενισχύει τη δέσμευσή μας να καλύψουμε τον πληθωρισμό των βασικών προϊόντων με την τιμολόγηση με την πάροδο του χρόνου”, εξήγησε ο Buck.
Πρόσθεσε ότι η εταιρεία “θα προστατεύσει τα βασικά διαφημιστικά γεγονότα και σημαντικά σκηνικά για τους πελάτες και τους καταναλωτές μας που βασίζονται στο διαφορετικό χαρτοφυλάκιο των επιλογών σνακ για να γιορτάσουν τις στιγμές της ζωής, μεγάλες και μικρές”.
Αυτό περιλαμβάνει τη διατήρηση πάνω από το 75% των αντικειμένων κάτω των $ 4.
Η κίνηση επιτρέπει επίσης στην εταιρεία να συνεχίσει να επενδύει στις μάρκες και την καινοτομία της, οι οποίες είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία της εταιρείας, δήλωσε ο Buck.
