Το Sonic Branding, επίσης γνωστό ως ήχου branding, μπορεί να είναι το πολυαισθητηριακό κλειδί για να ξεκλειδώσετε την ανάκληση μνήμης των καταναλωτών σε ένα ολοένα και πιο κορεσμένο τοπίο σε κατακερματισμένα κανάλια διαφήμισης.
Σήμερα, τα εμπορικά σήματα ανταγωνίζονται μεταξύ τους σε πλατφόρμες τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών ροών, κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και δικτύων λιανικής, όπου ένα λογότυπο Sonic μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση των καταναλωτών, σύμφωνα με τους John Taite, EVP, Global Brand Partnerships and Development για το Made Music Studio, το οποίο έχει σχεδιάσει μουσικές ταυτότητες για εταιρείες σε τεχνολογίες, μέσα και τρόφιμα και ποτά.
“Η μουσική είναι η ταχύτερα επεξεργασμένη αίσθηση από τον ανθρώπινο εγκέφαλο, δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση”, εξήγησε ο Taite.
Χειροτεχνική συνοχή μέσω ήχου
Η δημιουργία ενός ηχητικού λογότυπου είναι πιο περίπλοκη από τη συγγραφή μιας πιασάρικης μελωδίας, μάλλον χαρτογραφεί το συναίσθημα για να ακούγεται, είπε ο Taite. Η στρατηγική και στρωματοποιημένη διαδικασία προσδιορίζει τα χαρακτηριστικά προσωπικότητας μιας μάρκας – παιχνιδιάρικα έναντι σοβαρών, τολμηρών εναντίον υποτιμημένων – και μεταφράζοντας αυτά σε μουσικά συστατικά, όπως το ρυθμό, τα όργανα και τον τόνο. Ο τελικός στόχος είναι ένα μουσικό λογότυπο που είναι τόσο συνεπές όσο ένα οπτικό, είπε ο Taite.
“Υπάρχει ένας λόγος που μπορείτε να βουτήξετε το” Ba da Ba Ba Ba “από τη μνήμη του McDonald’s ‘Ba Ba Ba Ba’ Jingle”, σημείωσε, δίνοντας έμφαση στην σχεδόν καθολική μελωδία που αντικατοπτρίζει το στόχο της μάρκας να δημιουργήσει μια αίσθηση ελαφρότητας και εξοικείωσης για τους καταναλωτές.
Ένα ηχητικό λογότυπο μπορεί να συνδέσει τις κουκίδες μεταξύ της ταυτότητας της μάρκας και της προσοχής των καταναλωτών σε ένα όλο και πιο γεμάτο χώρο και θορυβώδες χώρο των μέσων ενημέρωσης, όπου τα εμπορικά σήματα αναζητούν νέους τρόπους για να εμφανιστούν σταθερά σε όλες τις πλατφόρμες.
“Πρόκειται για συνοχή”, δήλωσε ο Taite. “Χρειάζεστε αυτή τη μουσική να εξελίσσεται σε διαφορετικές ρυθμίσεις, ενώ παραμένετε αληθινά στο βασικό συναίσθημα. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να ακούγεται σαν πέντε διαφορετικές μάρκες ανάλογα με την πλατφόρμα”.
Μελέτη περίπτωσης: Kroger
Όταν εργάζονται με έναν πελάτη, ο Taite περιγράφει τη μουσική που έγινε στούντιο ως “ηθοποιούς μουσικής μεθόδου”, βυθισμένος στο σκοπό, την προσωπικότητα, τον πολιτισμό και τον αντίκτυπο και τον αντίκτυπο των καταναλωτών για να αναπτύξει ένα ηχητικό λογότυπο μοναδικό σε αυτά τα χαρακτηριστικά.
Για παράδειγμα, το έργο του μουσικού στούντιο για το Kroger’s “Doin ‘It Fresh “Κινούμενο διαφημιστικό Διαθέτει μια διαφορετική ομάδα αγοραστών που αλληλεπιδρούν με τα τρόφιμα στην καθημερινή τους ζωή. Η ηχητική ταυτότητα “είναι μια φιλόξενη, ενθαρρυντική και παιχνιδιάρικη σκανδάλη μνήμης για τη χαρά των αγορών και της υπερηφάνειας στην επιλογή του Kroger”, σύμφωνα με το Music Made Studio.
Μια βασική πτυχή της μουσικής σύνθεσης ήταν η μελωδία που ενισχύει τη διάθεση που διαθέτει ένα “μπλε σημείωμα” που εμπνέεται από την τζαζ (επίσης το χρώμα του λογότυπου του Kroger), την οποία η μουσική που έγινε περιγράφει ως “εκφραστικό σημείωμα που έπαιξε ελαφρώς χαμηλότερο από την υπόλοιπη μουσική ακολουθία, προσθέτοντας ένα επιπλέον στρώμα παιχνιδιού και συγκίνησης στο κομμάτι και riffing στο Kroger ιδιοκτησίας της ιδιοκτησίας του χρώματος.
Η μουσική συμπεριλήφθηκε σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ της Kroger, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης (ολοκληρωμένη τηλεόραση, ψηφιακών και κοινωνικών εκστρατειών), περιβάλλοντα λιανικής πώλησης, μουσική, εκδηλώσεις και χορηγίες και εσωτερικές επικοινωνίες.
“Όποτε και οπουδήποτε οι πελάτες ακούν το θέμα” Doin “Fresh”, υπενθυμίζουν ότι ο Kroger είναι ο τόπος γι ‘αυτούς “, σύμφωνα με το Music Made Studio.
Αυτό που κάνει το Sonic branding να λειτουργεί, σύμφωνα με το Taite, είναι η ικανότητα να προκαλέσει συγκίνηση γρήγορα και αξιοσημείωτα.
“Δεν ακούτε μόνο τη μουσική. Το αισθάνεστε”, είπε.
