Τα παιδιά είναι πιθανό να δουν επώνυμο περιεχόμενο τροφίμων για καραμέλα, γρήγορο φαγητό και άλλες ανθυγιεινές επιλογές ενώ παρακολουθούν το YouTube – θέτοντας ερωτήσεις σχετικά με το αν η κανονιστική εποπτεία φτάνει αρκετά μακριά σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύθηκε στο The Εφημερίδα της Ακαδημίας Διατροφής και Διαιτολογίαςκαι αν θα μπορούσε να προκαλέσει κλήσεις για καταστολή.
Η πλειοψηφία της έκθεσης με επώνυμα δεν προέρχεται από παραδοσιακές διαφημίσεις βίντεο. Αντ ‘αυτού, είναι λεπτότερο, οδηγώντας τους συγγραφείς της μελέτης να ζητήσουν περισσότερες πολιτικές που προστατεύουν τα παιδιά από τη διαφήμιση των ψηφιακών μέσων.
Τα παιδιά ηλικίας 6 έως 8 ετών βιώνουν μια πιθανότητα 75% να δουν επώνυμα περιεχόμενα τροφίμων κατά τη διάρκεια του χρόνου του YouTube, σύμφωνα με τη μελέτη στην οποία παρακολούθησαν 30 λεπτά βίντεο YouTube. Ομοίως, το ένα τρίτο των 3 ετών εκτέθηκε επίσης σε επώνυμο περιεχόμενο τροφίμων, πρόσθεσε.
Οι ερευνητές σημείωσαν ότι οι περισσότερες από τις εκθέσεις προέρχονταν από τρόφιμα μέσα στα βίντεο, με τους επηρεαστές του τρόπου ζωής να εισάγουν πολλά από τα προϊόντα. Στη συνέχεια ήταν μικρογραφίες, με πραγματικές διαφημίσεις βίντεο που αποτελούν μόνο το 17% των εκθέσεων. Κανένα από τα βίντεο με ενσωματωμένες μάρκες δεν αποκάλυψε τις εμφανίσεις ως περιεχόμενο που χορηγεί.
Ο ερευνητής της μελέτης Frances Fleming-Milici, διευθυντής πρωτοβουλιών μάρκετινγκ, Κέντρο Πολιτικής και Υγείας του Rudd, στο Πανεπιστήμιο του Κοννέκτικατ, δήλωσε ότι πιστεύει ότι η γραμμή από τη διαφήμιση σε εξαιρετικά επεξεργασμένη κατανάλωση τροφίμων σε κακή υγεία είναι ευθεία.
“Αν θέλουμε τα παιδιά να αρέσουν και να ζητούν θρεπτικά τρόφιμα, χρειαζόμαστε ισχυρές πολιτικές για να τους προστατεύσουμε από το βομβαρδισμένο με ανθυγιεινή προώθηση τροφίμων στον ψηφιακό χώρο, ένα μέρος όπου τα παιδιά ηλικίας 3 ετών ξοδεύουν πολύ χρόνο”, λέει.
Η προστασία των παιδιών από υπερβολική κατανάλωση και μακροπρόθεσμη υγεία επηρεάζει
Ο περιορισμός της έκθεσης των παιδιών στην εμπορία ανθυγιεινών τροφίμων ως μέτρου πρόληψης της παχυσαρκίας αποτελεί προτεραιότητα για τους υποστηρικτές των παιδιών. Αυτό που ο Fleming-Milici καλεί το στοιχείο “stealth” κάνει αυτή την προστασία πιο δύσκολη.
Ενώ είναι νόμιμο για το YouTube να διαφημίζει τρόφιμα στα γενικά μέσα ενημέρωσης του κοινού, οι κανόνες της Google είναι διαφορετικοί για το Περιεχόμενο των Παιδιών, δήλωσε ο Dan Range, αντιπρόεδρος της πρωτοβουλίας διαφημίσεων για τα τρόφιμα και τα ποτά των παιδιών στα εθνικά προγράμματα της BBB. Οι διαφημίσεις με πληρωμές τροφίμων δεν επιτρέπονται σε παιδιά ή βίντεο του YouTube που ορίζονται ως “Made for Kids”. Ωστόσο, όπως επισημαίνει ο Fleming-Milici, ο περιορισμός ισχύει μόνο για τις παραδοσιακές διαφημίσεις πριν και μετά το κύριο βίντεο. Ο περιορισμός δεν ισχύει για τις εγκρίσεις και την επωνυμία στο βίντεο.
Οι εγκρίσεις και το branding του προϊόντος τροφίμων μπορεί να είναι λεπτές.
“Συχνά υφαίνεται στην ιστορία ή χρησιμοποιείται ως στηρίγματα στα βίντεο, και αυτό μεταμφιέζει πειστική πρόθεση”, λέει ο Fleming-Milici. “Τα παιδιά μπορούν επίσης να έχουν παρασιτικές σχέσεις με χαρακτήρες στα βίντεο. Αυτές οι μονόπλευρες συναισθηματικές συνδέσεις μπορεί να αυξήσουν τον θαυμασμό και την εμπιστοσύνη των παιδιών σε στοιχεία των μέσων ενημέρωσης”.
Με άλλα λόγια, εάν ο αγαπημένος χαρακτήρας ενός παιδιού τρώει κάτι, το παιδί μπορεί να θέλει να φάει το ίδιο προϊόν.
Σε Αναφέρθηκε μια άλλη μελέτη Με τη Fleming-Milici και τους συναδέλφους της, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι τα παιδιά είναι τέσσερις φορές πιο πιθανό να δουν τηλεοπτικές διαφημίσεις τροφίμων και ποτά που εγκρίνει ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (ΠΟΥ) από ό, τι δεν είναι. Αυτό συνέβη σε 22 χώρες, χρησιμοποιώντας το μοντέλο της Ευρώπης της Ευρώπης θρεπτικών συστατικών ως σημείο αναφοράς για τη διαφήμιση τροφίμων σε παιδιά. Επί του παρόντος, το Οι Ηνωμένες Πολιτείες κατατάσσονται στην 22η θέση στην παγκόσμια παιδική παχυσαρκίασύμφωνα με την παγκόσμια παχυσαρκία, η οποία παρακολουθεί την παχυσαρκία σε όλες τις ηλικίες παγκοσμίως, και προσφέρει διαδραστικούς, προσαρμόσιμους χάρτες και βαθμολογίες.
Η μεγαλύτερη έκθεση θα μπορούσε να σημαίνει περισσότερη κατανάλωση, σύμφωνα με την έρευνα.
“Η έκθεση στο μάρκετινγκ τροφίμων αυξάνει την κατανάλωση των κατηγοριών που προωθούνται συχνότερα, συμπεριλαμβανομένων των ποτών ζαχαρούχων, γρήγορου φαγητού, καραμέλας, γλυκών και αλμυρών σνακ και ζαχαρούχων δημητριακών”, λέει ο Fleming-Milici. “Δημιουργεί επίσης θετική στάση απέναντι στο προϊόν που προωθείται και δημιουργεί αιτήματα αγοράς – Pester Power.”
Η κατανάλωση γίνεται μια συνήθεια που μπορεί να γίνει δια βίου.
“Όλα αυτά οδηγούν σε ανθυγιεινές διατροφικές προτιμήσεις και μακροχρόνιες αρνητικές επιπτώσεις στην υγεία που σχετίζονται με τη διατροφή”, λέει ο Fleming-Milici.
